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商务休闲服装企业品牌产品组合研究管理与应用

发布时间:2020-08-19 11:28 论文编辑:admin 所属栏目:企业管理 TAG: [db:关键字]

本文是一篇企业管理论文,企业管理的演变是指企业在发展过程中的管理方法和手段的变化必经的过程,通常演变由三个阶段构成,经验管理阶段、科学管理阶段、文化管理阶段。(以

本文是一篇企业管理论文,企业管理的演变是指企业在发展过程中的管理方法和手段的变化必经的过程,通常演变由三个阶段构成,经验管理阶段、科学管理阶段、文化管理阶段。(以上内容来自百度百科)今天上海论文网为大家推荐一篇企业管理论文,供大家参考。
 
第 1 章 绪 论
 
1.1 研究背景
随着中国服装市场的全面化开放,我国服装产业已经进入了竞争层次更深、范围更加广泛的全球市场竞争。全球化的竞争形势和消费升级等客观因素要求品牌企业必须在产品上下功夫,提高产品竞争力。怎样才能精准获取消费者产品需求,设计研发出兼具品牌风格的服装产品,怎样才能提升品牌的盈利能力,获得更广泛的消费市场,为了能够有效解决这些问题,我们需要针对服装产品的特点借鉴其他行业在如何进行精准的产品定义和产品的组合规划。中国消费升级吸引国外品牌大力布局。据益普索测算,2016 年 80 后、90 后消费者在消费人群中的占比已经超过 70%,其中 80 后群体不管是在人数上还是在消费金额上都占比较高,而 90 后群体虽然消费金额不高,但是人数占比十分明显。随着千禧一代消费能力逐渐提升以及中产阶层数量的不断增加,消费升级成为主流发展趋势,另外新一代的消费群体消费观念也发生了巨大转变。更高的消费欲望、更强的消费能力以及多样化的消费需求构成了新一代消费者的主要特征,而这些特征导致国外品牌争相进入中国,ZARA、H&M、GAP 等快时尚品牌以及早起进入 JACK&JONES 等国外品牌,在传统线下渠道以及线上渠道的推广方面进行重金投入,已经在中国市场形成品牌效应。国内品牌发展遇到瓶颈,回归产品本质成为品牌发展战略。现阶段看,中国的服装产业以及消费者已经成熟,曾经粗放式的发展模式,让国内品牌受到了沉重的打击。受到房地产价格的上涨以及电子商务的影响,以七匹狼、海澜之家等为代表的传统商务休闲服装品牌进入负增长期。产品款式单一、同质化现象严重、抄袭、更新速度慢、库存积压,这些因素不断的在困扰品牌的发展。随着消费者需求的多样化、成熟化,传统的营销手段对消费者的影响越来越小,以产品为核心的消费导向已形成趋势。提高产品的研发能力,深挖消费需求,进行合理的产品组合规划已成为品牌发展的根本所在。
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1.2 研究意义
中国巨大的人口红利为服装企业打造了一个巨大的消费市场,随着服装市场的竞争加剧,顾客消费意识逐渐成熟,广告、明星代言等传统的营销手段对消费者的影响越来越小,服装品牌的竞争回归到产品本身上来,以消费者为中心,通过获取消费者需求,分析消费者行为,为商务休闲服装品牌产品组合规划提供参考,通过研究产品组合相关理论,结合商务休闲服装产品特点进行合理的产品组合规划分析,对有效改善品牌运营质量,提高企业收入,具现实意义。
 
1.2.1 研究的理论意义
1、以消费者需求及市场销售数据来调整产品开发及组合规划,在一定程度上控制了服装产品的库存数量、提升了营业水平,丰富了服装产业营销理论的研究成果。
2、对产品组合在服装产品规划中的运用进行了理论探索,丰富产品组合设计内容和产品定义的内涵。
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第 2 章 商务休闲服装品牌产品定义及产品组合概述
 
商务休闲服装:合适的商务休闲服饰往往包括休闲裤(Slacks)或卡其布裤(khakis),正式衬衫(dress shirt)或女士上衣(blouse),开领衬衫(open-collar shirt)或 polo 衫(polo shirt),可选择戴领带或者穿着季节性的运动外套,连衣裙或及膝(过膝)的半身裙,量身定制的西装外套,针织衫或者毛衣,乐福鞋(loafers)或者不露出过多脚部面积的皮鞋。
 
2.1 商务休闲服装品牌发展概述
 
2.1.1 商务休闲服装品牌发展背景
服装是我们日常生活中不可或缺的产品,服装产业也一直被誉为“永不衰落的产业”,发展前景广阔。根据着装场合的不同,商务服装包括商务正装和商务休闲服。改革开放以后,中国经济发展迅速,商务场合需要穿着的西装、衬衫等需求旺盛。商务休闲服装作为一种在正式和休闲服之间穿着的衣服,能适合不同场合的穿着,其既具有商务装的功能,又兼具休闲装的时尚与舒适,为人们提供了更有品味的生活理念和更多的选择。因此,商业休闲服装品类已成为工作人士最受欢迎的服装品类,市场的规模也在不断扩大。根据国家统计局的统计,自 2010 年以来,我国城镇居民人均可支配收入持续上升,由2010 年 19,109 元上涨到 2016 年的 33,616 元,2017 年上半年全国居民人均可支配收入实际增长 7.3%,高于去年同期 0.8 个百分点,增速继续跑赢 GDP。城乡居民人均可支配收入持续提高大大促进了城乡居民在服装产品方面的消费支出。随着经济的迅速发展,商务活动增多,知识精英阶层逐渐发展成为社会主流,受消费趋势的影响,休闲潮流渗透到正装领域,商务休闲类服装市场前景广阔.
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2.2 产品定义理论研究
产品定义:指确定产品需要做哪些事情。通常采用产品需求文档(Product RequirementDocument,PRD)来进行描述。PRD 文档一般包括:1产品的愿景、2目标市场、3竞争分析、4产品功能详细描述、5产品功能优先级、6产品用例、7销售以及支持需求。产品定义的目的:第一、准确提出符合消费者需求和品牌发展战略的目标产品的开发标准。第二、制定确保产品定义与目标市场相吻合的管理方法和策略。产品定义的意义:一般认为,新产品的开发成本、产品质量以及市场表现都是由设计、生产及市场营销等几个关键环节所决定,但从根本上看,产品的开发成本、产品质量及市场表现是在产品定义过程中已经制定,只是在后期几个阶段产生结果。因此,对企业而言产品定义以及管理水平从根本上决定了绩效水平。
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第 3 章 商务休闲服装品牌的产品组合规划分析.......... 15
3.1 商务休闲服装品牌的产品定义分析 ....... 15
3.2 商务休闲服装品牌产品组合规划分析 ..... 26
3.2.1 产品组合的划分 ......... 26
3.2.2 产品组合内容 ........... 27
3.3 商务休闲服装品牌产品组合优化分析 ..... 28
3.3.1 产品组合评价指标体系的建立 ..... 28
3.3.2 产品组合的层次分析法分析 ....... 30
3.3.3 产品组合规划优化调整 ........... 31
第 4 章 PURETOUCH 品牌产品组合规划分析 ...... 32
4.1 PURETOUCH 品牌介绍.... 32
4.2 PT 品牌产品分析....... 35
4.3 基于 PT 品牌的产品组合规划分析 ........ 38
4.3.1 PT 品牌的产品组合规划 ........... 38
4.3.2 PT 品牌的产品组合规划现状 ....... 38
4.4 PT 品牌的产品组合优化分析 ..... 39
4.5 PT 品牌的产品组合规划建议 ..... 46
第 5 章 结论与展望.......... 48
5.1 论文的主要成果 ....... 48
5.2 研究过程中的不足与展望 ....... 48
 
第 4 章 PURETOUCH 品牌产品组合规划分析
 
4.1 PURETOUCH 品牌介绍
4.1.1 PURETOUCH 品牌简介
北京大华时尚科技发展有限公司(简称:大华时尚)成立于 1954 年,是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业,是集服装制造、品牌运营和现代物业服务为一体的综合性企业。大华时尚拥有北京大华天坛服装有限公司、北京无咎品牌管理有限公司和北京市顺发进出口有限公司。主要生产和经营“天坛”、“无咎”、“PURETOUCH”、“A”牌和“3A”牌等品牌的服饰产品。PURETOUCH (触摸生活,以下简称 PT)是创立于 2013 年的年轻时尚品牌,风格简约、时尚、轻商务。PURE 既寓意纯净、专注又寓意真实的自我和真正的生活。品牌定位:商务休闲服装、轻商务装目标消费者:刚步入职场的白领目标消费者年龄定位:25-30 岁品牌风格:简约、时尚品牌形象:正青春,但不颓废,追求时尚,又不止关心时尚,更要奋斗要拼搏。作为职场新人,我们初出茅庐,不呆板、不做作,有自己的着装风格。品牌内涵:通过衣着影响人的心境,运用色彩丰富的产品,唤起初入职场的年轻人不畏挫折、勇于克服困难,走出内心迷茫、坚持自己内心信念的积极向上的阳光态。
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结论
 
本文在研究的过程中,以产品为切入点,借鉴和吸取其他学者研究产品定义及产品组合的相关理论成果,通过总结归纳商务休闲服装品牌的发展趋势,阐述了产品定义下的消费者需求的获取与分析,重点研究了产品组合相关理论在商务休闲服装品类的应用分析,利用层次分析法等手段,深入分析了盈利能力、需求刚性及产品周期等因素对产品组合规划权重影响,为品牌进行产品组合规划及优化提供了参考。本论文研究的品牌为初创品牌,品牌发展时间较短,因此在调研就挖掘历史数据的过程中受到的限制较多,如产品构架的相关数据从数量及时间维度上看,数据量较少,品牌SKC 的时间维度的代表性较弱。在产品组合设计及优化的过程中,品牌应该重视消费者需求、建立消费数据分析机制和 VIP 资料库,结合 ERP 进销存数据为产品组合规划提供参考。本文在后续的研究过程中,将着重分析不同产品线内部产品组合状况,将产品组合的研究成果更加系统化和成果化,使品牌在产品组合规划的过程中,有理可依,有数可寻。